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救市應該救哪裡？

財經夜談“五一”剛過，傢電商場的人氣再次“冰凍”，市場又出現瞭“國傢該出刺激政策”的聲音。但實際透露出的信息似乎並不是按照某些廠商預想的方向發展。最新的消息指出，傢電以舊換新政策將於下月徹底關閉信息系統，這也就意味著掀起全國性消費高潮的補貼政策一去不復返瞭。而在另一刺激政策傢電下鄉方面，商務部昨日披露的數據顯示，1~4月，全國（不包括山東、河南、四川、青島）傢電下鄉產品銷售2334萬臺，實現銷售額616.8億元，同比分別下降16.4%和6.7%，其中4月份傢電下鄉產品銷售535萬臺，實現銷售額143.2億元。4月的同比數據雖然大增135.1%和141.9%，但這並不是銷量上升帶來的結果，“增幅較大主要原因是受標識卡政策調整的影響，2011年4月銷售量與銷售額相對較小”，商務部這樣分析原因。記者分析前4月的傢電銷售數據發現，進入2月以後，銷量是逐月下滑的。這些信息清晰地表明，刺激政策的效果在逐漸減弱。事實上，對於上述刺激政策，一些龍頭品牌企業是存在“怨言”的，“補貼政策幹擾瞭正常的市場競爭秩序，甚至讓一些本應被市場淘汰的小品牌死而復生，劣質產品充斥市場，騙補現象層出不窮”，一位龍頭白電企業的高管這樣對本報記者反饋。相關部委已明確表態要出臺“接續”政策，從方向上來看，放棄“粗放型”的“明補”，改向鼓勵產業升級的“暗補”是政策的基調。從前幾年的實施成果來看，“明補”的產業刺激政策雖然極大地激活瞭市場，但也反映出透支需求、不利於市場競爭等弊端，是一種“飲鴆止渴”的刺激方式；改用“暗補”的方式，將精力更多放在“節能”和“回收”等環節，既不會對現有市場競爭造成幹擾，又能對企業的發展起到正確的引導作用，“救市”的著力點應該在這裡。傢電企業或許應該清醒地意識到，作為國內競爭最為充分的一個行業，擺脫對政府刺激政策的依賴、挖掘新的增長潛力才是生存的“王道”。彩電企業的一位地方銷售老總看到蘋果產品熱賣時曾感慨“沒有夕陽的市場，隻有夕陽的企業”。中國仍處在城鎮化階段，三四級市場的巨大潛力為傢電企業提供瞭巨大的回旋餘地，與其繼續走“低質低價”路線，忽視產品升級，在三四級市場開發完畢後再次面臨發展瓶頸，不如趁機練好內功，加大研發，拿出更節能、更環保、更科技的產品來，才能真正在全球的競爭中找到一席之地。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-05-08/141167666.html

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